في عالم التسويق الرقمي المتسارع، أصبح من الضروري فهم الأدوار المختلفة التي تساهم في نجاح الحملات التسويقية عبر الإنترنت. اثنان من أهم هذه الأدوار هما متخصص وسائل التواصل الاجتماعي (Social Media Specialist) ومدير الحسابات الإعلانية (Media Buyer). على الرغم من أن كلا الدورين يتعاملان مع المنصات الرقمية، إلا أن لكل منهما مجموعة فريدة من المسؤوليات والمهارات. في هذه المقالة، سنقوم بمقارنة شاملة بين هذين الدورين، وتسليط الضوء على الاختلافات الرئيسية بينهما.

ملحوظة: إذا كنت من المهتمين بالمنح الدراسية والدورات التدريبية والوظائف فقم بالاشتراك في قناتنا علي التيليجرام من هنا.

من هو متخصص وسائل التواصل الاجتماعي (Social Media Specialist)؟

الـ Social Media Specialist هو الشخص المسؤول عن إدارة وتطوير حضور العلامة التجارية على منصات التواصل الاجتماعي. يتضمن ذلك إنشاء محتوى جذاب، إدارة الحسابات الاجتماعية، التفاعل مع الجمهور، وتحليل الأداء.

مهام Social Media Specialist:

• إدارة الحسابات الاجتماعية: يتولى إدارة حسابات الشركة على مختلف منصات التواصل الاجتماعي (مثل فيسبوك، تويتر، إنستغرام، لينكدإن).
• إنشاء المحتوى: يقوم بتطوير وتنفيذ استراتيجيات المحتوى التي تستهدف الجمهور المناسب.
• التفاعل مع الجمهور: يتفاعل مع المتابعين ويرد على تعليقاتهم واستفساراتهم لزيادة التفاعل وبناء علاقة وثيقة مع الجمهور.
• تحليل الأداء: تتبع المؤشرات الرئيسية للأداء (KPIs) و يستخدم أدوات تحليل البيانات لمراقبة أداء المنشورات والحملات وتقديم تقارير دورية.
• بناء المجتمع: تنظيم المسابقات والفعاليات، وتشجيع المشاركة والتفاعل بين المتابعين.

المهارات المطلوبة:

• الإبداع: القدرة على ابتكار محتوى جذاب ومميز.
• التواصل الفعال: مهارات تواصل ممتازة للتفاعل مع الجمهور.
• فهم الأدوات التحليلية: مثل Google Analytics وHootsuite.

اقرأ أيضاً:  ما هو التسويق الرقمي؟ وما هي أنواعه؟

من هو مدير الحسابات الإعلانية (Media Buyer)؟

الـ Media Buyer، من ناحية أخرى، هو المسؤول عن شراء المساحات الإعلانية على الإنترنت، سواء على منصات التواصل الاجتماعي أو المواقع الإلكترونية أو التطبيقات، بهدف الوصول إلى الجمهور المستهدف بأكبر قدر من الفعالية وبأقل تكلفة.

مهام Media Buyer:

• تحديد الجمهور: تحديد خصائص الجمهور المستهدف بدقة.
• التخطيط للحملات الإعلانية: تحديد الأهداف والإستراتيجيات الخاصة بالحملات الإعلانية.
• شراء المساحات الإعلانية: التفاوض مع وسائل الإعلام والمنصات لشراء المساحات الإعلانية المناسبة.
• إدارة الميزانيات: تخصيص الميزانيات بشكل فعال لضمان الحصول على أعلى عائد استثمار.
• تحليل الأداء: إجراء اختبارات A/B .مراقبة أداء الإعلانات وتحليل النتائج لتحسين الحملات المستقبلية.

المهارات المطلوبة:

• القدرة على التحليل: فهم البيانات الإحصائية وتحليل الأداء.
• مهارات التفاوض: القدرة على التفاوض للحصول على أفضل الأسعار والشروط.
• إدارة الميزانيات: القدرة على تخصيص الموارد بشكل فعال لتحقيق الأهداف المرجوة.

اقرأ أيضاً: ما هي وظيفة ميديا باير وكيف تبدأ فيها؟

الفرق بين Social Media Specialist و Media Buyer

• التركيز الأساسي: الـ Social Media Specialist يركز على بناء العلاقات مع الجمهور من خلال المحتوى والتفاعل، بينما يركز الـ Media Buyer على شراء الإعلانات وتحقيق أقصى استفادة من الميزانية المخصصة للحملات الإعلانية.
• الأدوات المستخدمة: يستخدم الـ Social Media Specialist أدوات لإدارة الحسابات الاجتماعية وتحليل التفاعل، في حين يستخدم الـ Media Buyer أدوات لتحليل الأداء الإعلاني وإدارة الإعلانات.
• النتائج المتوقعة: يتوقع من الـ Social Media Specialist زيادة التفاعل والمتابعين، بينما يهدف الـ Media Buyer إلى تحقيق أعلى نسبة من التحويلات بمقابل مادي أقل.